作为一名时尚媒体编辑，面对疫情之下的时尚界的停摆状态，及其当前复工复产中所面临的种种困境不由得让我开始思考这样一个问题：时尚存在的意义究竟是什么？它不像医学，可以治病救人；也不像文学，可以启迪灵魂；更不像农学，可以满足人的基本生存需求。它似乎只是在岁月静好时，用来装点门面、锦上添花的“物件”。不少行业人士同样也在为此纠结——疫情过后，时尚行业将何去何从？带着这个思考，本刊特别采访了时尚行业专家易茗老师，请他谈一谈时尚行业的现在与未来。
HB记者 ● 这次新冠肺炎疫情给时尚行业带来哪些影响？
易茗 ● 时尚行业是一个非常宽泛的概念，它包括时装、美妆、珠宝、腕表等品类。这次疫情的爆发，使整个行业几乎处于停摆状态。以服装行业为例，每年2月举办的四大时装周可谓是时尚行业的高光时刻。今年受疫情影响，时装周相继取消，在有些人看来，取消时装周不过是少看些奇怪的穿搭造型，不会影响自己的日常生活。其实不然！看过《穿普拉达的女王》电影的朋友们，你们可能对电影中这段剧情印象深刻：当时尚主编米兰达看到实习生安迪对时尚一副不太在意的态度时，她通过讲述安迪身上蓝毛衣的发展史，告诉她衣服从设计、生产到销售，不仅能产生上亿美元的利润和数不清的工作机会，还蕴含人们为之付出的灵感与心血，你以为是自己选择了这件衣服，其实是时尚为你做出了选择。而这次疫情对服装设计师、生产制造商、零售商等环节都打击严重，春夏产品势必会滞销堆积。如果品牌现金流不佳，面对接下来秋冬季的设计生产将是一大难题。另外说下造型行业，由于影视剧、综艺节目的录制减少，目前造型师的工作量仅为去年同期的 1/10 ，所以大量造型师面临失业问题，这会对社会造成巨大冲击。
HB记者 ● 这次疫情会改变整个时尚行业的发展方向吗？
易茗 ● 其实已经发生了改变。首先，品牌商正加速布局线上市场，增强自身抗风险能力。近几年，品牌商开始注重线上化布局，疫情的发生更是起到催化剂作用。在这场疫情中，上海时装周开启“云秀场”。线下关店的服装、美妆等品牌商纷纷转战线上，通过淘宝、抖音、微博等平台直播带货，为品牌增加曝光度和销售额。就拿今年3.8妇女节为例，有超过2 万个服装品牌销售额比去年增长100%。其次，时尚跨界的范围更加宽泛。随着全球疫情的爆发，爱马仕口罩、LV消毒洗手液、Gucci防护服屡见不鲜，这不仅能为抗疫提供帮助，还蕴含着品牌宣传价值。相信疫情结束后，时尚圈的跨界玩法会更加丰富多样。由此可见，疫情虽然给时尚行业带来巨额损失，但也为品牌电商扩张和时装行业变革带来新机遇。
HB记者 ● 有人认为时尚不是刚需，在经济萧条的情况下，时尚行业将长期停滞，如何看待这样的观点？
易茗 ● 事实证明，时尚行业包括服装设计师、美容美发师、化妆师所从事的工作，也都是社会的刚需。欧洲两次时装业的鼎盛状态都是在战争之后：一战结束后，随着女权运动的发展，原本女性化设计转向帅气的军旅式风格；二战后，百废待兴，人们的审美观和价值观又从男性所代表的战争向女性所代表的和平转变，体现在时装就是柔美的女性化设计元素最为流行，这促使了迪奥、巴黎世家等品牌的兴盛。再以2008年的世界性金融危机为例，反而给口红、面膜这类小润商品带来市场。因为向往美好生活的心理，导致消费者对能够粉饰生活的产品更加感兴趣，这种现象就是 “口红效应”。这一点，通过全球几大化妆品巨头的销售数据也得到了证实，法国欧莱雅公司2008年上半年销售额就逆市增长 5.3%。由此可见，疫情对时尚行业的影响是暂时的，疫情过后，人们被暂时抑制的消费欲望触底反弹，相信在半年到一年的时间里，时尚行业就可以得到恢复。
HB记者 ● 请您预测一下疫情过后，服装、造型上会有哪些流行趋势。
易茗 ● 服装、造型作为社会、经济、文化、大众心理的一种表现形式，自然也会受到这些因素的影响而发生变化。首先，从消费心理分析，疫情过后人们可能会更加关注服装的实用性、功能性。譬如极简风格、一衣多穿会是服装主流；其次，在疫情影响下，大家运动健身的意识开始提升，运动风穿搭会成为一股潮流；最后，中国风会继续发扬光大。在这次疫情中，中国是最先将疫情全面控制、实现复工复产的国家，这给中国品牌和设计师创造了时机，相信疫情过后，中国的民族时尚品牌会得到壮大。
HB记者 ● 您有自己的造型工作室、培训学校和服装高定品牌，目前疫情对您公司的影响有多大？
易茗 ● 一个字：难！易茗造型是时尚行业的标杆企业，也是连接上下游特别紧密的企业，承接过很多大型活动中的造型工作，如2008年奥运会、G20峰会、 APEC，中央电视台、湖南卫视、大型影视公司等都是我们的合作单位。我们都感到了压力和浓浓的危机感，其他的企业可想而知，据我了解不少影视公司和院线都关门大吉了。影视公司大量减产、电视台节目录制减少，导致造型工作基本处于停滞状态。目前公司想要维持下去，除了裁员，没有更好的解决办法。易茗造型有五六百名设计师，每个设计师背后都是一个家庭，她们都是苦孩子出身，靠自己的才华和勤劳创造了美好生活，但按目前的形势发展，裁员也是别无选择的办法。我们也积极自救，培训学校做直播授课，随着疫情好转，我们也通过网络会议，为全面复工复产做准备。
HB记者 ● 据您了解，疫情对时尚行业产生多大的冲击？对此您有什么建议？服装、美妆等品牌可以转移到线上销售，但美容、美发、美甲等服务行业该如何自救？
易茗 ● 虽然前面提到品牌商正加速布局线上市场，但有些公司的线上收益并不理想。据我了解，一些国内知名服装品牌能有5%的收入就不错了，不敢做秋冬款，不敢开也开不了生产线，因为人才回不来。对于设计师来说是一个噩耗，他们怎么生活？我认为设计师不止是一个家庭的支柱，设计师应该是中国产业升级和创造美好生活未来的中坚力量。这些设计师所从事的领域中，服装领域去年的产值是2.8万亿，化妆品领域产值7千多亿，美容美发领域产值是5千多亿，影视行业 100多亿，加起来是几万亿的市场人才聚集，如果因为疫情毁掉一大批人才和企业真的非常可惜。
对于必须靠线下服务才能实现销售的美容行业来说，目前的状况确实不容乐观。当前首要任务就是在政府指导下安全复工，先想办法生存下来。拿理发店来说，这么长时间大家没理发，其实都有理发需求。但受疫情影响，顾客进店都有顾虑，可以利用互联网的便利性实现宣传、预约、点对点等服务，想办法吸引客流。只要度过这段时间，生存下来的企业会愈加强大。
在这里，我呼吁政府对时尚行业给予一些政策支持，譬如：把对中小微企业的房租减免做实做细；以及根据对社会的贡献程度将人才进行评级，分级给他们一些补贴，让优秀的人才能够生存下去，从而让时尚行业尽快回归正轨。
编者后记 : 在这个至暗时刻，时尚行业的停滞貌似对我们的生活没有太大影响。其实不然，时尚并不是浮华的“物件”，它拥有更广阔的视野，更丰富的思想内涵，它甚至代表了一个时代，一种生活方式。相信疫情过后，它必将迎来自己的高光时刻。
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